Herpositionering van een broodmerk in een uitdagende markt
Vita+ is één van de bekendste broodmerken in België en eigendom van de Puratos Group. De belangrijkste claim van dit brood is dat het gezond is én ambachtelijk gemaakt wordt door de bakker. De sector is een boeiende wereld, maar ook één met veel veranderingen en uitdagingen. Zo daalt het aantal bakkers én verdelen ook supermarkten brood. Daarom is het belangrijk om in je communicatie de juiste keuzes te maken. Een uitdaging waar we bij Studio Engarde graag onze tanden in zetten!
Kneden is weten
We voerden een marktonderzoek uit, om de doelgroep en sector beter in kaart te brengen. Hierbij organiseerden we 7 focusgroepen, in Vlaanderen en Wallonië. Daaruit bleek dat de klant drie zaken belangrijk vindt bij Vita+: kwaliteit, gezondheid en ambacht. Samengevat: Vita+ is een gezond meergranenbrood, rijk aan vezels dat ambachtelijk wordt gebakken. Dat werd de rode draad in de rebranding. Er werd een nulmeting op vlak van brand awareness uitgevoerd. Dat wordt herhaald, om het succes van alle inspanningen te meten.
Evolutie in het logo, geen revolutie
Het logo van Vita+ heeft al jaren een duidelijke herkenbaarheid. Zomaar alles overboord gooien, da’s niet ons recept. Met subtiele, maar heldere aanpassingen kreeg het logo een upgrade zonder de herkenbaarheid te verliezen. Een zuivere less-is-more (re)branding.
En als smaakmaker? De nieuwe baseline: Vita+, gezond leven!
Warme fotografie en video
Voor deze rebranding hielden we een professionele shoot, zodat we stijlvolle foto’s hadden die perfect passen bij de uitstraling van het merk. Het resultaat zijn stijlvolle, frisse, aansprekende maar toch authentieke videobeelden en foto's.
Consistente uitrol over alle dragers
Bij de rebranding van een consumentenmerk als Vita+ komt veel kijken. Denk maar aan broodzakken, POS-materiaal, affichage… In nauw overleg met Puratos pasten we alles piekfijn aan in de nieuwe huisstijl, op basis van de aanbevelingen uit het onderzoek.
Deeg-itaal succes
Uiteraard namen we ook de website onder handen. Hiervoor werkten we eerst een wireframe uit, zodat duidelijke keuzes gemaakt konden worden. Speerpunten van de site zijn de vernieuwde blog, heerlijke recepten en focus op conversie (vind een bakker). De site werd zowel inhoudelijk als vormelijk stevig herwerkt. Het resultaat? Een frisse website die de gezondheidsclaim volledig waarmaakt.
Klaar voor zoekmachines
Om goed vindbaar te zijn in zoekmachines, voerden we een uitgebreid keyword research uit. Op basis daarvan optimaliseerden we de sitestructuur en schreven we SEO-geoptimaliseerde teksten. En hier stopt het niet, want er ligt nog veel potentieel, dus komt er sowieso nog ovenverse Vita+ content aan.
Online marketing recept
Duidelijke rebranding: check. Frisse website: check. Maar uiteraard moeten mensen ook nog geactiveerd worden. Daarom werkten we een online marketingrecept uit. In een brainstorm met Puratos legden we tientallen topics vast voor de blog en social media. Het resultaat? Een doordachte social media kalender waarmee we gevarieerde content naar de doelgroep brengen. Via allerlei kanalen en duidelijke targeting lanceren we ook geregeld reach campagnes om de brand awareness te verhogen.
Met al deze ingrediënten is Vita+
meer dan ooit klaar voor de toekomst.
